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  论析文艺副刊史迹的佳作】 【《中国记者》杂志】 【如何做到享权而不侵权 网络文艺】 【乳腺小叶增生会不会变成乳腺癌?
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《中国记者》杂志

时间:2021-06-18 17:27来源:未知 作者:admin 点击:
副刊拥有辉煌的历史,所以当新闻立报成为普遍理念,副刊感到的冲击就特别大,甚至被夸张地放大了。但笔者认为:报纸副刊目前的现状及功能地位,是自上世纪90年代开始的社会文化转型以及报业和新闻改革演进的结果。所谓的危机、困境等描述或是以副刊以前的八

  副刊拥有辉煌的历史,所以当新闻立报成为普遍理念,副刊感到的冲击就特别大,甚至被夸张地放大了。但笔者认为:报纸副刊目前的现状及功能地位,是自上世纪90年代开始的社会文化转型以及报业和新闻改革演进的结果。所谓的危机、困境等描述或是以副刊以前的八面风光为参照,或是基于对副刊特殊地位的怀恋,既不客观,也难说理性。副刊现在的状态从某种意义上说是一种复位,副刊复归原位,既是报纸复归新闻纸的表现,也是副刊卸下过重枷锁与过多读者期待,依其本性有所作为的常态。

  这些年来,传统报纸副刊一直为生存空间的压缩和边缘化所焦虑。上个世纪90年代以来,副刊在报纸版面三次大调整中的遭遇使副刊的困难加剧。

  一是90年代初的“周末版”大潮,在报道结构和传播内容上趋向“受众本位”的传播观,以大量休闲娱乐内容夺去了文学副刊的大量读者。

  二是随着报纸扩版风潮出现的综合性副刊和各类专刊,不少人认为它们是副刊的衍生形态,其实是新闻变种,是报纸新闻传播和服务功能双重观念的产物。综合性副刊和细分定位的专刊一方面顺应了读者阅读需求,另一方面也是报纸自身发展的有效策略。同时,还冲淡了读者对传统副刊高门槛的印象,强化了互动关系。综合性副刊定位于消遣娱乐性信息为主,这彻底颠覆了传统文学副刊的传播内容结构,即使仍有文学性内容,也多演化成文体边界模糊的故事、小品、游记、随笔等,轻薄短小、通俗简洁已成主流,它反映的是较为典型的大众文化特质。各类细分化服务性专版的涌现,则进一步让文学副刊陷于进退无据的窘境,副刊内容既无力引发社会议题,在市场拓展功能上也逊色于专刊,被肢解为《阅读》《随笔》等形貌的专版已成为普遍现象。在这些细分受众为基础开辟的版面上,文学内容的去留取决于该版面的内容定位,这被赋予了更多的市场期待。

  三是90年代末以来,主流报纸做强新闻版面,晚报都市报增加硬新闻版面成为强音。体现在操作上,在版面增减的选择上,市场的优先考虑致使许多文学副刊被淘汰出局。这时候,幸存的文学副刊往往被要求服从整个报纸传播内容“新闻本位”的取向。应该说,这种要求是符合报纸作为新闻纸的传播规律的,副刊版面作为报纸的有机组成部分,其定位不能有悖于或逸出整个报纸的定位。但新闻版面扩张在更多情况下直接导致了文学副刊的死亡。

  在对副刊及其生存环境的演变进行梳理的过程中,它自身问题也凸现出来。首先,报纸副刊本不是文学传播的主体,它只是人们感知文学状况的一扇窗口,与纯文学期刊有很大差别。读者需求已发生了很大变化,副刊的传播内容已难成文学议题,更无力唤起阅读期待,在传播内容上亟待由精英文化向大众文化转型。

  二是传统副刊形态衍生能力弱化。有的副刊总以为牌子老,历史久,一味恪守本色,散文、小说、诗歌、评论四大块几十年一贯制,而读者群已严重老化窄化。曾有的辉煌和传统已成为创新负担,如仍不顾读者兴趣与需求,其生命力堪忧。大部分机关报的副刊不同程度地面临这种情况。脱去传统形态,向现代形态转变,放弃传者本位,向受众本位转变,才是必由之路。

  三是传统副刊对文化价值的注重、话语方式的讲究和文采意蕴的追求,与报纸作为文化快餐的消费性产生冲突,在经营报纸、追求传播内容交换价值的语境下,副刊获取的注意力与一些娱乐版相形见绌,所以一些报纸在新一轮改版中干脆以做纯新闻之名将副刊拿掉,如上海的《青年报》等。

  副刊必须要有新闻性,在这一点上少有异议。其实,细加辨析,问题不少,是指写作题材,还是写作者的立场?副刊设置本来就是要创造一个具有差异化阅读体验的空间,由动态到静态,由事实到虚构,来改变一个阅读节奏,提高阅读趣味性。人是感性与理性的结合体,劳伦斯·维纳从两个维度描绘受众的阅读心理,一是内容的满足,主要获得认知;二是过程的满足,主要涉及情感。当深度报道、客观报道越来越成为覆盖性的报纸报道样式时,付诸情感心灵的副刊作品便成为读者的渴求。所以,笼统地要求副刊要有新闻性没错,但此新闻性非彼新闻性,不能机械地让副刊作品含有太多时效元素。

  不少副刊以走出本土化作为创新之举,在操作手法上,表现为纷纷向具有全国知名度的名家约稿甚至开辟专栏,在这一点上大家思路雷同极易造成内容的同质化。而新闻已转向重点开发本地资源,区域化不只是报纸的产业特征,更是读者对报纸的消费特征。副刊在本地化上还有很大的创新空间,本地化既是指题材外在特点、作者地域所属,更能逐渐提升为一种文化认同。当副刊成为文化认同的标识或纽带,它的品牌就形成了。

  新闻与副刊不是简单的主仆关系,有人将二者关系形容为交响乐的不同声部,更为贴切。从负载内容的品性、传播功能与传播效果上,今期东方心彩图副刊均有独特的建树。既然从出身上说,副刊是中国报人的独创,那就说明了它的地位,尽管现在传播语境变了,但创新传统比挤压其生存空间有更充分的理由。

  副刊的小众定位注定了它不可能与新闻版有相同规模的读者覆盖,但副刊从文字到视觉传播上也必须依循可读—易读—悦读的原则,庸俗低俗固不足取,一味曲高和寡也行不通,况且所谓高端读者也并一定非看阳春白雪。通俗更多是指市场的平民化,话语方式的贴近性和传播方式的易沟通性。另外,它还有一个更重要的含义是可参与性,只有重视读者的主体地位,才能赢得读者,赢得市场。

  各类新型专刊并非传统副刊演变的逻辑必然,倒是副刊有必要从专刊的繁盛历程中学些生存本领,切实提升自身传播与影响力。

  传统副刊在传者本位、启蒙教化读者的理念下确立,“培养作家的园地”甚至被当作首要职能,思想健康、格调高雅一直是其传播内容的核心价值。但任何版面形态都有生命周期,随着读者阅读需求的多元化,新兴的市场化报纸依据市场细分开辟了多种多样的泛副刊版面,麾下栏目更是争奇斗妍,选题上多注重私人感情的小叙事,话语风格上注重平民化贴近性。尤其注重与读者的互动,形貌上一改传统“名家写,写名家”或“名家写,写大家”的局面,提倡“老百姓写,写老百姓,老百姓读”,突出原生态口语化。如《厦门日报》创办的《城市副刊》一般不刊发小说、诗歌、书评,新设40多个栏目,提倡以写实风格叙述“身边人,身边事”,结果拥有几万名作者,一人写作,看报纸的是他身边一大群人,副刊乃至报纸的读者群自然就扩大了。这种以互动参与为特点的操作方式在全国许多报纸中都有类似实践,被证明是副刊创新的成功思路。

  这个系统包括读者定位、内容定位、形态定位、价值定位等。副刊既为“副”,理论上不应有独立的定位,应该服从服务于媒体的整体定位;但不能因此丢失主体性,否认副刊有新闻不可取代的独特功能。因为副刊有可读性,才使读者产生持续购买报纸意愿的情况不在少数。副刊定位上的调整,主要应着眼于与报纸报道创新、版面调整的协同性,同时也应注重探索副刊的传播规律,内容上如何积极向上又具有贴近性,金光佛论坛香港寡马开奖结果。让人想读爱读;呈现方式上如何高雅大方又时尚现代,让人易读悦读。这种改变对大量的机关报副刊来说,尤为急迫。

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